文体旅融合涌现新生机

“+体育”产业加速发展

春节期间，北京首钢园区以“冰雪汇”等冰雪活动吸引超17.6万人次入园，总销售额超800万元。江西崇义县阳明山体育旅游线路春节期间接待游客3万多人次，竹筏、橡皮艇、画舫等特色水上活动广受游客欢迎。重庆巫溪红池坝山地户外体育旅游线路春节期间接待游客1.17万人次，其中，单双板滑雪、雪地寻宝、雪圈、雪地越野车等涉雪项目受热捧。黑龙江鸡西冰雪体育旅游线路春节期间有近7万游客来此打卡。新疆阿勒泰将军山冰雪体育旅游精品线路春节期间共接待游客21万人次，阿勒泰市各大酒店宾馆入住率达95%以上……

随着旅游消费升级，体育旅游产业加速发展，体育旅游持续升温并走向大众化。在需求带动下，一批以文化为内核、以体育为引领、以旅游为载体的旅游产品成为旅游市场的新亮点。

文化体育旅游线路不仅为游客提供了美好的旅游体验，还成为带动当地旅游市场复苏、促进地方经济发展的引擎。大力发展有文化特色的体育旅游项目，对拓展体育产业发展空间，促进旅游产业转型升级，满足人民日益增长的美好生活需求都具有重要意义，也是带动区域经济发展、促进民生幸福的举措。

在政策层面，《“十四五”旅游业发展规划》提出，实施体育旅游精品示范工程，以北京冬奥会、冬残奥会等重大体育赛事为契机，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地，规范和引导国家体育旅游示范区建设。国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》也指出，要大力发展体育旅游，推进幸福产业服务消费质量提升。

 为一项运动赴一座城

为一项运动赴一座城，成为近年来旅游消费新趋势之一。

位于河北张家口崇礼的太舞滑雪小镇，自冬奥会以后便成为炙手可热的旅游目的地。“太舞小镇冬季有冰雪赛事，如FIS国际雪联自由式滑雪雪上技巧世界杯等；夏季有山地自行车、卡丁车、定向越野等户外运动。配套设施也很完善，酒吧、影剧院、KTV等一应俱全，约朋友过来度假显得很有档次。在滑雪之外，还可体验西关戏楼灯笼、张家口石头雕画等文化场景。”一位游客表示。

在江苏苏州，入选2022年国家体育旅游示范基地的太湖体育运动休闲小镇形成了以足球运动为主要门类、以太湖山水为主要旅游吸引物、以舟山核雕为主要文化产业的发展模式。“太湖足球运动中心等可以常态化提供足球培训等。作为橄榄核雕发源地的舟山村就坐落在太湖之滨，太湖水美，核雕更美。”该项目负责人表示。

在广东湛江，“文化+体育+旅游”的溢出效应正在显现。“环雷州半岛200公里骑行活动”（简称“环雷200”）是广东省十大重点群众体育品牌赛事活动之一，每一届的“环雷200”都吸引了来自全国各地的爱好者参加。“环雷200”连绵200公里的骑行路线经过湛江的金沙湾观海长廊、滨湖公园、乾塘镇荷花世界、水利枢纽鉴江大坝、孔子文化城等，游客可以一边骑行一边体验雷州半岛的特色文化和自然风光。

在河南焦作的陈家沟太极拳文化旅游区，游客在这里可以感受太极拳400年的历史。“卜子夏故里、司马故里、郭熙文化园、慈胜古寺……我练习太极拳多年，从没想过太极拳背后有这么深的文化溯源，陈家沟有800余名拳师、50多家武馆武校、20多家太极产品门店，来这里拜访，我仿佛步入了武林盛会。”一位太极拳爱好者表示。

在云南昆明，体育旅游新业态成为当前体育产业发展的热点和重点。目前，云南体育旅游产品体系已基本建立，上合昆明马拉松、格兰芬多国际自行车节、国际汽车拉力赛、昆明滇池国际龙舟争霸赛等系列品牌赛事规模和品质不断提升。赛事吸引了来自世界各地的运动员参与，扩大了昆明的国际影响力，提升了昆明的国际美誉度和知名度。

加强相关配套设施建设的规划和投入

在发达国家，体育赛事及与体育相关的活动在旅游活动中所占的比重已超过25%。瑞士滑雪胜地达沃斯、新西兰探险之都皇后镇等地都有体育旅游常态化产品，一年四季都有相关体育运动产品，广大民众都可参与。

国务院印发的《全民健身计划（2021-2025年）》提出，到2025年，带动我国体育产业总规模达到5万亿元，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。对比欧美国家体育产业，我国体育产业还有很大的增长空间。2012年我国体育产业占当年GDP的0.6%，2020年为1.06%，但离欧美国家3%的比重差距较大。

企查查数据显示，我国与体育旅游相关的企业从2019年新增5.24万家到2021年新增23.52万家，同比增长348.85%，体育旅游市场呈现快速增长趋势。

政策的有力支撑，加上巨大的潜在发展空间，为我国体育产业带来新的发展机遇，也为文体旅融合带来新的生机。疫情之后，体育产业跨越式发展将为经济发展注入新动能，有专家建议，应加强相关配套设施建设的规划和投入，充分满足新兴文体旅消费需求。（记者  刘妮丽）

来源：中国文化报